Le borse hanno un ruolo fondamentale nella promozione. Come dimostrano diversi studi, le borse con un logo, le borse frigo ma anche le sacche-zainetto con un logo sono molto amate, sia dalle imprese che vogliono farsi pubblicità sia per gli utenti finali. Come ogni articolo promozionale, anche le borse hanno lo scopo di lasciare un’impressione sul logo e un messaggio promozionale. Viste sotto questo punto di vista le borse diventano il veicolo perfetto per la promozione e diffondono il messaggio promozionale in modo impressionante. Hanno particolare effetto poi quando vengono inserite in una strategia di comunicazione intelligente. I pubblicitari sono interessati in questo contesto alla cosiddetta portata di una pubblicità. Come dimostra uno studio americano realizzato per conto di ASI nel 2006, le borse hanno un’elevata durata e un ampio supporto popolare, come dimostra il monitoraggio di settore.
